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红星美凯龙大促再创奇迹 “五月团尖货”狂揽
2019-05-11 14:43

据统计,今年五一假期全国国内旅游接待总人数1.95亿人次,增长了13.7%,实现旅游收入增长16.1%。但这个假期,有一家公司的大促现场比旅游市场还要火爆。5月1日至4日,红星美凯龙“五月团尖货”狂揽78亿商户销售额,同比大增20%。

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自发布“市场倍增战略”以来,红星美凯龙从科技、设计、规模、环保、采购五大板块促进行业升级,尤其在数字营销层面,通过IMP智慧营销平台,不断为合作伙伴创造共赢的良好生态。

今年3月,红星美凯龙在春季大会上发布了“市场倍增战略”。推出了IMP全球智慧营销平台的落地产品——“筋斗云”。通过流量云、内容云、工具云的组合应用,筋斗云的八大产品能够进一步实现智慧营销的落地,赋能家居品牌商与经销商实现对私域用户的全场景数字化深度运营。

除了用科技的力量重构营销路径,红星美凯龙还持续用科技武装线下门店,打造智慧商城,推动传统线下门店的数字化升级,最终带来客户线下消费体验的升级。

为了推动中国家居产业的升级,红星美凯龙率先推出“未来适”新零售概念店,向行业践行场景带动消费的真谛。同时,还推出“百城千店”计划,带领顾家家居、芝华仕等家居品牌入驻百城、开设千家门店,亦是红星美凯龙在为行业开辟更大的市场增量。

今年五一大促的惊人业绩,正是源自于IMP在社交营销手段上的运用,再一次为家居智慧零售树立了新的标杆。在消费形式变化的大背景下,红星美凯龙利用IMP平台的社交营销工具,实现29万人参团,环比增长16%,达成与消费者的深度互动。其中,数万团达人聚力社交传播。

此次社交营销的成功,离不开超级IP的力量。继三月合作成功之后,红星美凯龙加码与迪士尼的合作。联动《复联4》打造创意H5,引发近280万泛消费人群的自发式裂变传播。此次联动《复联4》的IP营销成功,直接促使红星美凯龙成为继腾讯、阿里之后迪士尼在大中华区的三大标杆合作品牌之一。

近年来,红星美凯龙不断创造家居行业的大促纪录,也使得公司业绩持续攀升。在红星美凯龙发布的2018年度业绩报告中显示,2018年公司实现营业收入142.4亿元,同比增长29.9%;净利润达44.77亿元,同比增加9.8%。截至2018年12月31日,红星美凯龙归属于上市公司股东的净资产达到417亿元。

(文章来源:泛家居网,侵删)


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